根據研究機構Counterpoint的最新統計數據，2023年上半年中國VR設備出貨量同比大降56%，這標志著中國的虛擬現實市場結束了2020-2022連續兩年的增長勢頭，重回停滯狀態。此外，中國VR市場的下滑程度要比全球更明顯，上半年全球虛擬現實市場同比下降39%。

機構認為，中國VR市場低迷可歸結為幾個因素：

首先，過去兩年的市場增長很大程度上是由中國領先VR廠商Pico的廣泛營銷帶動的。在2021年被互聯網巨頭字節跳動收購之后，Pico大幅增加產品推廣力度。然而，2023年以來，Pico選擇戰略性地縮減營銷投入，以應對中國經濟復蘇緩慢的狀況。因此，這一舉措導致了Pico VR設備出貨量減少。

其次，盡管Pico多年來努力向消費者宣傳VR頭顯帶來的娛樂體驗，但是缺乏殺手級應用、缺乏強大的內容生態，依舊是中國VR行業面臨的重大挑戰，這阻礙了用戶留存、新用戶加入。

此外，2023年上半年，由于中國市場缺乏誘人的新產品，消費者的需求受到抑制。雖然索尼PSVR 2和Pico 4 Pro等新機型的銷售前景看好，但仍不足以抵消整體市場銷售的下滑。

Counterpoint統計顯示，中國市場中Pico占據了約55%的市場份額，但2023年上半年經歷了55%的同比下滑。得益于PSVR 2新品的發布，索尼占據19%的市場份額，不過預計該產品銷售勢頭將在2023下半年減緩。大朋（DPVR）占比19%排名第三，憑借價格優勢在中國企業級市場保持領先地位。

值得注意的是，meta Quest VR產品盡管在海外火熱，但未在中國市場正式上市。盡管蘋果推出了其首款頭顯產品Vision Pro，但這一售價高達3500美元的設備預計在中國市場不會有太多銷量。不過，Vision Pro將促進中國同行加快研發，推出更先進的產品。