今年上半年，電視面板、驅(qū)動芯片、玻璃基板等零部件價格持續(xù)上漲，給電視廠商帶來巨大的成本壓力，電視廠商拋棄了價格戰(zhàn)，將銷售重心壓在大尺寸電視上，帶動了大尺寸電視市場的快速增長。主流尺寸正從55英寸向65英寸快速遷移，65英寸及以上尺寸電視市場都出現(xiàn)大幅增長的跡象。GfK中怡康預(yù)計，今年65英寸將超越55英寸，成為第一大尺寸。與此同時，75英寸以上尺寸電視市場份額也在持續(xù)增加。

 

電視市場大尺寸化趨勢為激光電視帶來難得的歷史機(jī)遇。與液晶電視不同，激光電視不受屏幕尺寸的限制，可以根據(jù)幕布的大小投射出不同尺寸的優(yōu)質(zhì)畫面，在大尺寸電視市場具有先天優(yōu)勢，成為電視廠商追捧的對象。2021年1至5月，海信、三星、長虹共推出29款75英寸以上尺寸電視新品，其中17款是激光電視。其中，海信已經(jīng)將激光電視尺寸下探至75英寸，僅今年前5個月就發(fā)布了2款75英寸激光電視。

 

激光電視與液晶電視在75英寸市場正在展開激烈地正面交鋒，將加快激光電視的市場滲透。中國電子視像行業(yè)協(xié)會激光顯示分會副會長王偉表示，近年來，索尼、三星、LG、惠普等一些國際品牌陸續(xù)加入激光電視陣營。據(jù)統(tǒng)計，自2016年以來，中國市場上監(jiān)測到的激光電視品牌數(shù)達(dá)到34家，在品牌市場覆蓋上已經(jīng)與平板電視在同一個水平，中國主導(dǎo)的激光電視成為全球彩電行業(yè)中一張閃亮的中國名片。

 

激光電視品牌數(shù)量增多，激光電視市場也在高速成長。中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒表示，激光電視作為新一代顯示技術(shù)，在中國電視市場已經(jīng)取得了良好的發(fā)展態(tài)勢。2021年第一季度激光電視市場同比增長54%。2021年全年出貨預(yù)計30萬臺，同比增長45%，是目前電視市場中增長最快的產(chǎn)品品類。

 

伴隨著供應(yīng)鏈技術(shù)不斷創(chuàng)新，市場規(guī)模持續(xù)突破，激光電視價格正在持續(xù)下探。GfK中怡康報告指出，激光電視線上均價從2018年的四五萬元降至現(xiàn)在的一兩萬元，激光電視行業(yè)參與品牌開始增加，價格也更加具有競爭力。今年上半年，激光電視線上均價為1.5萬元。通過解析激光電視的供應(yīng)鏈，激光電視價格還有下降的潛力。

 

如果激光電視成本低于同規(guī)格的大尺寸液晶電視，激光電視市場有可能全面爆發(fā)。林芝認(rèn)為，激光電視在75英寸及以上尺寸市場的競爭力將全面提升，有望對大尺寸液晶電視市場形成一定沖擊。