“歐司朗將不只是做燈的企業(yè)，會加速向高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型”，在上周的歐司朗在北京舉行的媒體見面會上，歐司朗中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官顧納如是表示。面對新的發(fā)展形勢，歐司朗一直在推進其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，過去的一年里盡管動作頻頻，但其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略“地圖“卻并沒有清晰的展現(xiàn)。此次見面會上，顧納領銜，歐司朗三大戰(zhàn)略業(yè)務板塊負責人集體亮相，轉(zhuǎn)型中的歐司朗的品牌理念以及戰(zhàn)略業(yè)務架構(gòu)由此正式展現(xiàn)在人們面前，一個新科技帝國形象浮出水面。

     作為國際照明巨頭，歐司朗已有110年的歷史，在傳統(tǒng)照明領域成就斐然。技術(shù)進步，照明變革，格局重塑，國際國內(nèi)照明企業(yè)幾經(jīng)沉浮，變化巨大。

面對新的發(fā)展形勢，歐司朗也開始加足馬力調(diào)整戰(zhàn)略，在過去的幾年中，其全面實施高科技、智能化照明為目標的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，從企業(yè)經(jīng)營理念到企業(yè)管理體系進行了全方位的變革。

     根據(jù)轉(zhuǎn)型思路，歐司朗開始去照明產(chǎn)品制造商的標簽，剝離照明業(yè)務，并將目光投向更廣闊的科技領域，其中，2017年出售照明業(yè)務朗德萬斯就是其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步。 “以前人們提到歐司朗，可能只是個燈泡廠，但以后不是了。”顧納表示，在數(shù)字經(jīng)濟時代，智能照明已經(jīng)成為大勢所趨。歐司朗正加速向高科技企業(yè)轉(zhuǎn)型，將自身的深厚技術(shù)經(jīng)驗積累與變革時代的新興科技相融合，進一步挖掘光的無限潛力。與此同時，歐司朗打造新的戰(zhàn)略增長點，其作為高科技企業(yè)的三大戰(zhàn)略業(yè)務板塊也更加清晰。

     歐司朗的產(chǎn)品主要基于半導體技術(shù)，廣泛應用于各個領域。從虛擬現(xiàn)實、自動駕駛、智能手機，到建筑和城市中的智慧互聯(lián)照明解決方案，均囊括在內(nèi)。根據(jù)歐司朗的戰(zhàn)略，其目前主要有三大業(yè)務板塊，包括光電半導體（OS）、特種照明（SP），以及照明解決方案（LSS）。

     其中，其光電半導體主要面向汽車、多重市場（工業(yè)、消費品）、通用照明。特種照明負責開發(fā)、生產(chǎn)及銷售面向多個領域及特殊應用的光源、模塊、燈具總成及系統(tǒng)。汽車、舞臺娛樂、影院、演播室及舞臺燈光、醫(yī)療及工業(yè)應用。照明解決方案板塊，分為專業(yè)照明系統(tǒng)解決方案（LS）以及數(shù)字照明系統(tǒng)（DS），面向道路照明、辦公室照明、商店及建筑燈飾、工廠及體育場館照明。

      從歐司朗三大戰(zhàn)略業(yè)務板塊內(nèi)容來看，幾乎涵蓋通用、專業(yè)細分以及科技領域的眾多應用，而依托這幾大板塊，同時借助歐司朗長期的技術(shù)積累，歐司朗正在發(fā)力打造一個自己的新科技帝國。

      圍繞幾大戰(zhàn)略板塊業(yè)務，歐司朗近幾年采取了眾多措施。其中，在馬來西亞居林建設了最現(xiàn)代化的6英寸LED芯片生產(chǎn)基地，該基地已于2017年11月23日開始運營。

      汽車照明是歐司朗的優(yōu)勢領域，面對自動駕駛等發(fā)展趨勢，借助其激光、紅外及光學傳感技術(shù)推進自動駕駛的實現(xiàn)。在今年的CES國際消費電子展上，歐司朗就展示了其用于實現(xiàn)自動駕駛的LiDAR中扮演重要角色的激光技術(shù)、實現(xiàn)先進駕駛員輔助系統(tǒng)的紅外技術(shù)、能夠?qū)Φ缆氛系K物作出警示的智能頭燈、探測到駕駛員緊急健康狀況的生物監(jiān)測等技術(shù)，還攜手Rinspeed推出Snap自動駕駛概念車。

      此外，歐司朗還于2016年收購了Novità科技--美國汽車尾燈、霧燈和日間行車燈的LED模塊生產(chǎn)商。2017年投資了激光雷達公司LeddarTech，進一步提升了在自動駕駛領域的地位。在專業(yè)及工業(yè)應用領域，2017年7月，歐司朗收購了LED Engin，該公司利用超高亮度的超緊湊型固態(tài)照明解決方案，幫助歐司朗在特種照明領域發(fā)展。

      日前，歐司朗又宣布收購Trilux集團旗下百特其電子有限公司（BAG Electronics），力求加強其在電子元器件領域的領先地位。百特其專注生產(chǎn)制造LED照明系統(tǒng)，以及用于以人為本照明（HCL）的創(chuàng)新型控制器。此次收購被認為是歐司朗實現(xiàn)轉(zhuǎn)型高科技企業(yè)的又一舉措，不僅擴大了歐司朗數(shù)字照明系統(tǒng)事業(yè)部（Digital Systems）的產(chǎn)品組合，還增加了歐司朗在德國和亞洲的銷售與分銷渠道。此外，位于菲律賓的生產(chǎn)基地極具市場競爭力，也為歐司朗擴大亞洲市場占有率帶來更多機會。

       轉(zhuǎn)型中的歐司朗業(yè)績也表現(xiàn)不錯，歐司朗2017年財報顯示，營收較去年增長超過8%，達到超過40億歐元。營業(yè)利潤達到16.8%，歐司朗首席執(zhí)行官Olaf Berlien表示：“在向著高科技企業(yè)不斷邁進的過程中，我們在2017年實現(xiàn)了又一個高峰。得益于在創(chuàng)新領域的不斷實踐以及對于潛力市場的持續(xù)開拓，歐司朗目前處在一個非常有利的戰(zhàn)略位置。我們的營收表現(xiàn)步入正軌，預示著更有潛力的2018財年。”

       顧納表示，歐司朗將在2018財年持續(xù)加快向高科技企業(yè)的轉(zhuǎn)型。基于光學半導體的產(chǎn)品已經(jīng)占了公司三分之二的營收。歐司朗正在全球范圍內(nèi)對其各個地點及各項技術(shù)的不斷投資，為可持續(xù)高利潤增長奠定基礎。

     “中國才是真正的新興市場，也是歐司朗全球布局的重要增長點”，顧納如是表示。
      資料顯示，歐司朗于1995年進駐中國，總部位于佛山，并在上海、無錫、深圳、廣州、昆山和香港設有分支機構(gòu)。其在中國共有4個生產(chǎn)基地和5個研發(fā)中心，員工總數(shù)達到了5000人。光電半導體、特種照明及照明系統(tǒng)解決方案等所有業(yè)務部門均已在中國開展業(yè)務。其中，歐司朗光電半導體的無錫工廠是歐司朗在中國的重要戰(zhàn)略投資項目之一，也是中國市場本地化戰(zhàn)略的重要組成部分。可以說，中國已經(jīng)成為歐司朗亞太地區(qū)業(yè)務發(fā)展的強力驅(qū)動者，同時也在其全球戰(zhàn)略中扮演著重要角色。

      技術(shù)進步，“智慧”勢不可擋，對于中國市場而言，隨著城市經(jīng)濟發(fā)展要求不斷提高，城市化進程的不斷加深，對于城市的智能化建設和管理的要求變得越來越具體和迫切，加上政策的大力支持，中國的智慧城市建設前景十分廣闊，也成為企業(yè)布局的關(guān)注點。

       顧納表示，未來，歐司朗將積極響應中國政府的發(fā)展政策及倡議，并將以智慧出行、智慧城市和智能設備三大領域為發(fā)展重點。重點關(guān)注汽車照明、自動駕駛等領域，城市城市照明解決方案以及智能手機、可穿戴設備、傳感器等多個應用領域。

       其中，汽車照明方面，2017年11月，歐司朗與大陸集團宣布雙方成立合資公司的計劃。旨在將創(chuàng)新性的照明技術(shù)與電子和軟件技術(shù)相結(jié)合，為汽車行業(yè)開發(fā)、生產(chǎn)和銷售智能化照明解決方案。據(jù)悉，目前，合作進入最后合同簽署階段，雙方已經(jīng)制定了關(guān)鍵的合資財務參數(shù)。對于各占比50%的合資企業(yè)--Osram Continental GmbH，初期將設定數(shù)億歐元的營業(yè)目標。在2018年開始運作之后，該合資企業(yè)將獨立運營。

        智慧城市方面，今年1月，歐司朗發(fā)布了SymphoCityTM智慧城市中央管理平臺，能實現(xiàn)對城市照明、安防、環(huán)境、能源和通訊的綜合監(jiān)控和管理，并且已經(jīng)在中國的多個城市開始安裝部署。此外，歐司朗的智能化定位照明技術(shù)也是智慧零售和精準營銷的利器，其EINSTONE智能零售解決方案可以為實體商店提供近距離市場營銷解決方案。

      作為歷史悠久的國際巨頭，歐司朗擁有眾多的技術(shù)儲備，隨著形勢的變化，一些“老”技術(shù)也正在迎來新的發(fā)展機遇，開始展現(xiàn)出活力。

       數(shù)字化時代的到來，我國的智能設備市場在近幾年來得到了快速的發(fā)展，包括智能手機和可穿戴設備等，作為個人智能化終端，成為人們生活不可或缺的一部分。在智能設備快速發(fā)展的同時，對于數(shù)據(jù)安全，個人隱私方面的保證，變得尤為重要。在這些設備上搭載生物識別技術(shù)已經(jīng)成為最新趨勢。許多制造商都將人臉識別和虹膜掃描作為新的生物識別解鎖方法。

       在這一領域，歐司朗是紅外技術(shù)的重要供應商，不僅具有深厚的基礎知識積累，同時也有客制化的設計能力，已經(jīng)打造了自己的生態(tài)圈，長期的積累成為其抓住新發(fā)展機遇的核心競爭力。據(jù)悉，歐司朗，正與國內(nèi)各大智能手機生產(chǎn)廠商進行合作，提供更智能，更安全的解決方案。

       時移世易，國際巨頭們包括GE、飛利浦照明紛紛調(diào)整策略，做出不同的選擇。如今明確戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向的歐司朗也開足馬力，動作迅速，其從芯片到下游產(chǎn)業(yè)具有全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，并且在不斷強化其優(yōu)勢。可以看到，圍繞著幾大戰(zhàn)略業(yè)務，歐司朗積極采取或收購，或合作的策略，不斷開疆拓土。面對應對新戰(zhàn)略格局的能力問題，顧納表示，歐司朗將增強全球研發(fā)能力，加大研發(fā)人才培訓，同時圍繞中國客戶的需求提供針對性的技術(shù)支持。

不論如何，轉(zhuǎn)型后的歐司朗，其視野變得更加廣闊，利用深厚的優(yōu)勢積累開始擁抱更大的科技發(fā)展機遇，但也將面臨愈發(fā)激烈的競爭。未來其還會有怎樣的動作，將拿出怎樣的成績表，我們拭目以待。