2015年是格外寒冷的一年，除了天氣外還有整個(gè)市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境。全年國內(nèi)生產(chǎn)總值676708億元，GDP增速為6.9%，比上年回落0.4個(gè)百分點(diǎn)，沒有完成年初制定的7%目標(biāo)增速，創(chuàng)下25年以來最低增速。與建筑業(yè)相關(guān)的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)可謂開啟冰河模式，固定資產(chǎn)投資增速呈螺旋式下跌，房地產(chǎn)投資更是頻頻下跌且不見底，建筑業(yè)也因此遭受重創(chuàng)。2015年全國規(guī)模以上建材家居賣場全年累計(jì)銷售額約為10849.1億元，同比下降9.98%。但就是在這樣“嚴(yán)寒”的背景下，金達(dá)照明一紙通告，在寒冬里燃起了熊熊火焰，這到底是怎么回事？
一場10億元級的資本大戲
2016年1月26日金達(dá)照明一紙通告宣布設(shè)立金達(dá)照明投資基金(以下簡稱“基金”)，總規(guī)模達(dá)到10億人民幣，正式宣布了一場資本大戲即將上演。
通告一出業(yè)界嘩然，眾多業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，在資本寒冬，大家勒緊褲腰帶過日子的情況下，金達(dá)卻反其道而行之，意欲何為？讓我們一起一探究竟。
據(jù)了解，基金由金達(dá)照明發(fā)起，借助專業(yè)投資機(jī)構(gòu)的資源和經(jīng)驗(yàn)(昆吾九鼎投資控股股份有限公司)設(shè)立，將采用有限合伙企業(yè)的組織形式，基金的投資方向面廣，將涵蓋但不限于燈具產(chǎn)業(yè)及其周邊生態(tài)圈的各種企業(yè)投資機(jī)會(huì)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，此基金的設(shè)立代表著作為燈飾龍頭企業(yè)的金達(dá)照明即將拉開新階段發(fā)展戰(zhàn)略的宏偉藍(lán)圖，將給公司乃至整個(gè)燈飾行業(yè)帶來一場全新的變革。
縱觀而論，無論是基金的組織形式，還是基金的投資方向均表明金達(dá)照明此舉將整合整個(gè)燈飾行業(yè)的優(yōu)秀企業(yè)，通過集聚社會(huì)閑散資源、扶持優(yōu)秀的企業(yè)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈，打通從燈具原材料、燈具配件到具有渠道和品牌優(yōu)勢的燈具企業(yè)整個(gè)上下游體系，構(gòu)建一個(gè)良性、可持續(xù)發(fā)展的燈飾生態(tài)圈。有投資專家表示，出手如此大氣的資本操作，對公司而言是有實(shí)力辦大事，對行業(yè)而言或許能帶來春天，在佩服金達(dá)照明的魄力和勇氣的同時(shí)，也肯定了這種行為，有實(shí)力的企業(yè)是應(yīng)該多點(diǎn)這樣的資本運(yùn)作，有利于帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。
成熟的資本運(yùn)作源自良好的市場運(yùn)作
俗話說，沒有金剛鉆不攬瓷器活，金達(dá)照明既然敢逆市而動(dòng)，想必有它的道理。從多方面的資料，我們獲悉金達(dá)照明近幾年來資本運(yùn)作非常活躍，儼然是一位深諳資本運(yùn)作的高手：2014年金達(dá)照明在新三板掛牌上市，成為燈飾行業(yè)首家上市企業(yè)，由此拉開了資本運(yùn)作的序幕；2015年5月定向增發(fā)股票，增強(qiáng)了公司股票在資本市場的活躍性；2015年7月金達(dá)照明在新三板做市交易，截止收市股票價(jià)漲幅達(dá)到了172.73%，形勢一片大好......
如此高密度的資本運(yùn)作，在燈飾行業(yè)并不多見，金達(dá)照明到底為何方神圣？也許不是燈飾行業(yè)的企業(yè)或個(gè)人和記者一樣對金達(dá)照明并不熟悉，讓我們一起走進(jìn)這家位于東莞的企業(yè)。
金達(dá)照明總部位于望牛墩鎮(zhèn)橫瀝村金達(dá)工業(yè)園，占地面積近10萬平方米，成立于1993年，是燈飾行業(yè)內(nèi)較早開始品牌化運(yùn)作的企業(yè)，旗下有維沙華水晶燈、堡華士云石燈、米洛等多個(gè)燈飾品牌，其中維沙華是金達(dá)照明與世界知名水晶品牌施華洛世奇元素水晶合作品牌，在行業(yè)內(nèi)具有很高的份額和地位。產(chǎn)品享譽(yù)國內(nèi)外，并于2015年成立了營銷子公司金達(dá)商貿(mào)，全面負(fù)責(zé)營銷工作。
關(guān)于筆者最為關(guān)心的的資本運(yùn)作問題，金達(dá)照明董事長庾健航說道：市場的風(fēng)生水起得益于公司的良性發(fā)展，而公司的良性發(fā)展歸根結(jié)底在于開展了行之有效的市場運(yùn)作。回首剛剛過去的一年，金達(dá)照明開展了一系列深具影響力的大事件：
作為燈飾行業(yè)唯一受邀企業(yè)參加了在聯(lián)合國總部大廈舉行的《聯(lián)合國70+華人當(dāng)代藝術(shù)成就展》，以高超的制作工藝及弘揚(yáng)中華文化的高度責(zé)任感，在國際大舞臺上展現(xiàn)了金達(dá)照明獨(dú)具特色的東方神韻，樹立了世界典范；
金達(dá)照明開展了多次全國經(jīng)銷商大會(huì)及店長培訓(xùn)大會(huì)，與時(shí)俱進(jìn)的完善經(jīng)銷商合作互贏體系，實(shí)現(xiàn)了金達(dá)照明業(yè)績的快速增長；
參加了米蘭展、廣州展、上海展、香港展等國內(nèi)外具有廣泛影響力的展會(huì)，這些展會(huì)規(guī)格高、影響力大，是具有強(qiáng)大品牌影響力的企業(yè)展示實(shí)力的舞臺，讓參觀人多次領(lǐng)略了金達(dá)照明在照明與科技、裝飾的完美結(jié)合和獨(dú)特魅力，其中金達(dá)組團(tuán)參與“米蘭原創(chuàng)設(shè)計(jì)周”，開創(chuàng)了燈具業(yè)內(nèi)一個(gè)先例，代表著中國燈飾原創(chuàng)品牌的力量，具有中國燈飾自主品牌走向世界的里程碑意義；
同時(shí)，金達(dá)照明把握社會(huì)趨勢推出了全新的O2O發(fā)展模式，再次以創(chuàng)新精神領(lǐng)跑燈飾行業(yè)。正因?yàn)槿绱耍疬_(dá)照明榮獲了優(yōu)秀制造企業(yè)、中國證券市場優(yōu)秀信息披露陽光獎(jiǎng)、年度最佳商業(yè)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)等大獎(jiǎng)，代表著金達(dá)照明走上了國際的新高度。
通過該負(fù)責(zé)人的介紹，我們對金達(dá)照明有了一個(gè)大致的了解。資本運(yùn)作是一項(xiàng)講究技巧和科學(xué)化的運(yùn)作，需要企業(yè)本身具有實(shí)力外，還需要借助企業(yè)良好的市場運(yùn)作，從金達(dá)照明單單一年的市場活動(dòng)可以看出，金達(dá)照明一刻都沒閑著，在很多企業(yè)以“等”為主旋律的背景下，積極應(yīng)對市場，開啟一次次的破冰之旅，為更多的市場和資本運(yùn)作積累了經(jīng)驗(yàn)。
大幕已經(jīng)拉開，大戲即將上演
金達(dá)照明設(shè)立基金已是定局，2016年專家預(yù)測市場仍不會(huì)樂觀，我們更想知道在這樣的背景下，金達(dá)照明下一步將如何走？
經(jīng)常關(guān)注市場趨勢的人應(yīng)該清楚，2015年最火的莫過于O2O了，從金達(dá)照明市場負(fù)責(zé)人得知，金達(dá)照明2015年已經(jīng)成立了新的O2O品牌——E燈館，并且已經(jīng)在全國有了幾十家O2O店，從全國反饋的信息來看，傳統(tǒng)行業(yè)原本就根植于線下渠道，開展O2O更占據(jù)天時(shí)地利，更易獲得顧客的信賴。因此，金達(dá)照明仍將堅(jiān)持多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，原有品牌在穩(wěn)定招商的情況下，以現(xiàn)有的經(jīng)銷商為著力點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)，通過經(jīng)銷商大會(huì)、訂貨會(huì)的開展群策全力，借助廠家和經(jīng)銷商的資源牢牢占據(jù)市場領(lǐng)頭羊位置。除此之外，大力發(fā)展O2O將作為一項(xiàng)重點(diǎn)工作，2016年將舉辦百店齊開的品牌盛事。同時(shí)，參加各大展會(huì)，開展全國性的促銷活動(dòng)，與更多的品牌跨界合作，這都將是金達(dá)照明未來要大力去做的事情。金達(dá)照明基金的設(shè)立，一方面加快公司外延式發(fā)展的步伐，同時(shí)借助專業(yè)投資機(jī)構(gòu)放大公司的投資能力，分享快速發(fā)展的并購?fù)顿Y市場回報(bào)；另一方面就是將把整個(gè)市場活動(dòng)的環(huán)節(jié)打通，這樣才能做得更大更強(qiáng)......
聽著這一個(gè)個(gè)激動(dòng)人心的大舉措，金達(dá)照明的2016年又將是個(gè)忙碌的一年。我們再次聯(lián)想到了金達(dá)照明設(shè)立的基金，看來這是金達(dá)照明在優(yōu)秀企業(yè)基因下的再次大膽創(chuàng)新，未來的結(jié)局現(xiàn)在還不得而知，但這樣的舉措勢必會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來燃起希望，市場的轉(zhuǎn)冷為暖不是等出來的，而是需要企業(yè)闖出來。所謂實(shí)力越大、責(zé)任也就越大，金達(dá)照明將大幕已經(jīng)拉開了，大戲也即將上演，我們相信金達(dá)照明會(huì)給燈飾行業(yè)開創(chuàng)不一樣的局面。
