雖是一句玩笑話，但聯(lián)建光電近幾年來進(jìn)行多次并購，屢屢有所斬獲，公司也將“持續(xù)并購，融合發(fā)展”定為公司發(fā)展戰(zhàn)略之一。正因為頻頻籌劃收購事項，聯(lián)建光電股票經(jīng)常停牌，劉虎軍無奈地說：“股民都送我們雅號——‘停牌專業(yè)戶’了。”

 

　　量變引起質(zhì)變

 

　　停牌近5個月聯(lián)建光電近日披露收購4家互聯(lián)網(wǎng)傳媒及戶外廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的公司，這正是公司自2013年跨界收購分時傳媒以來第三次重大并購。

 

　　此次收購前，聯(lián)建光電已通過成立聯(lián)動文化，并收購分時傳媒、友拓公關(guān)、精準(zhǔn)分眾、易事達(dá)等公司，以公關(guān)服務(wù)、戶外媒體網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字設(shè)備為核心模塊，形成軟硬一體化、數(shù)字化線上線下整合傳播平臺。

 

　　今年6月30日，聯(lián)建光電再次啟動實施重大事項，最終確定4家標(biāo)的公司實施重大資產(chǎn)重組事項，分別涉足搜索引擎廣告、戶外媒體運營、一站式戶外廣告服務(wù)、活動傳播創(chuàng)意策劃等業(yè)務(wù)。

 

　　在公告中，聯(lián)建光電稱，此次收購之前，“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的雛形已經(jīng)建成，確立起數(shù)字設(shè)備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等幾大核心業(yè)務(wù)；若此次收購順利完成后，公司“數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的構(gòu)架進(jìn)一步完善，原有數(shù)字設(shè)備技術(shù)、品牌公關(guān)服務(wù)和戶外媒體網(wǎng)絡(luò)等幾大核心業(yè)務(wù)得到進(jìn)一步增強(qiáng)。

 

　　“也有研究員調(diào)研時候質(zhì)疑我們，說你這收的都是‘土’企業(yè)，一點兒都不‘性感’。我說其實不能這么看，一個‘土’、兩個‘土’、三個‘土’加在一起就不一樣了，量變引起質(zhì)變。”劉虎軍又風(fēng)趣地說：“好比說打斗地主，別人單條有王，有2，有A，看似很厲害，我們有3、4、5、6、7，就是一副順子，他單條再牛，也要不起。”

 

　　“我們是集團(tuán)軍，資源共享優(yōu)勢互補(bǔ)協(xié)同作戰(zhàn)，不能僅僅看單兵作戰(zhàn)能力的。”劉虎軍說，聯(lián)建光電外延式發(fā)展戰(zhàn)略通過并購數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈上具有獨特業(yè)務(wù)優(yōu)勢和競爭實力、并能夠和公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)的相關(guān)公司的方式實現(xiàn)。

 

　　不忘初心方得始終

 

　　從聯(lián)建光電屢次并購的標(biāo)的資產(chǎn)來看，均與廣告行業(yè)息息相關(guān)。談及為何對廣告公司運營情有獨鐘，劉虎軍說：“創(chuàng)業(yè)初期，我就有做廣告商情結(jié)了。”

 

　　“通過運營LED大屏幕幫客戶投放廣告，是我們最初的設(shè)想。”劉虎軍說：“后來，我們?nèi)ス韫瓤疾熘螅l(fā)現(xiàn)這個設(shè)想不具備可操作性。”

 

　　2008年，從風(fēng)投獲得融資之后，劉虎軍認(rèn)為，“可以實現(xiàn)自己的廣告商情結(jié)了。”不過，董事會認(rèn)為應(yīng)先把顯示屏這個主業(yè)做扎實。所以在2008年，聯(lián)建光電還是一心做顯示屏。不過，這時公司已經(jīng)對未來的發(fā)展規(guī)劃了新路線。

 

　　“付出總有回報！到了2010年，在廣告屏方面，公司的市場份額排名第一。第二到第四名加起來的市場份額，都沒有聯(lián)建光電多。”劉虎軍說。

 

　　隨后，聯(lián)建光電在2011年成功上市。2012年，劉虎軍開始兌現(xiàn)自己的“廣告商夢”，聯(lián)建光電成立了聯(lián)動文化，著手整合全國戶外LED廣告資源。2013年，聯(lián)建光電并購分時傳媒，構(gòu)筑戶外媒體資源平臺，2014年再并購易事達(dá)和友拓公關(guān)，進(jìn)入公關(guān)傳播服務(wù)行業(yè)。今年初，聯(lián)建光電還參股精準(zhǔn)分眾，增加移動互動營銷業(yè)務(wù)。

 

　　而如今，聯(lián)建光電一次性并購四家企業(yè)，將進(jìn)一步完善聯(lián)建光電 “數(shù)字戶外傳媒集團(tuán)”的整體布局。

 

　　劉虎軍認(rèn)為，此舉目的在于布局互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，打通線上、線下兩大廣告渠道，進(jìn)一步提升戶外廣告實力，為客戶提供渠道更為全面、種類更為豐富的廣告宣傳服務(wù)，打造數(shù)字戶外傳媒第一股。