近年來,ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等國(guó)外品牌快速搶灘中國(guó)市場(chǎng),已成為眾多年輕人耳熟能詳?shù)钠放啤R苍S你經(jīng)常可以在同一條街或同一個(gè)商場(chǎng)里面看到優(yōu)衣庫、ZARA、H&M這三個(gè)品牌的店面,但你能看出它們之間的差別嗎?今天,我們就從店面的燈光設(shè)計(jì)方面來說說這三者之間到底有何差別。
首先簡(jiǎn)單介紹一下這三個(gè)品牌的風(fēng)格:
優(yōu)衣庫,主打各類百搭的舒適休閑服飾,獨(dú)辟蹊徑,在休閑和時(shí)尚之間開辟出了屬于自己的市場(chǎng)空間。采用倉儲(chǔ)式購物模式,整潔亮堂的購物環(huán)境,沒有任何輪廓光效果的燈光,商品布置整齊劃一,規(guī)規(guī)矩矩。
ZARA,西班牙Inditex集團(tuán)旗下最有名的服裝品牌。ZARA的消費(fèi)者年齡多在25歲以上,且以白領(lǐng)居多。門店裝飾整體大氣時(shí)尚,帶有輪廓光效果的燈光,黑色主基調(diào)的應(yīng)用,無不凸顯購物環(huán)境的時(shí)尚典雅。
H&M,是一家來自瑞典的集團(tuán),是歐洲最大的服飾零售商。H&M店內(nèi)貨品街頭感更強(qiáng),款式比起ZARA稍微年輕化一點(diǎn)。店面商品陳列豐富多樣,燈光較ZARA明亮,店面多以超大型海報(bào)突顯時(shí)尚感。
曾經(jīng)有人把商店比喻成一本書,把櫥窗比喻成書的封面。假如一本書的封面都設(shè)計(jì)得毫無吸引力的話,讀者還會(huì)打開這本書去閱讀嗎?答案當(dāng)然是否定的。ZARA、H&M、優(yōu)衣庫這三者的櫥窗設(shè)計(jì)是如何吸引顧客注意力的呢?
有時(shí)逛商場(chǎng)你會(huì)發(fā)現(xiàn)ZARA的櫥窗燈光超亮,簡(jiǎn)直要亮瞎!走近一看,一個(gè)展示模特居然用三盞燈打光。告訴你,這只是在商場(chǎng)內(nèi),臨街的店鋪要九個(gè)呢!
ZARA注重重點(diǎn)照明,以強(qiáng)化環(huán)境的神秘性與貨品的層次感。燈光集中在模特面部,造成特別的亮點(diǎn),起到“吸引”的作用,遠(yuǎn)處的顧客即可發(fā)現(xiàn)。當(dāng)顧客走近櫥窗,需要仔細(xì)看衣服的時(shí)候,視線會(huì)主動(dòng)避開高光,轉(zhuǎn)向僅被余光照亮的服裝。此處只有800-1000Lux,顧客仔細(xì)觀察也會(huì)比較舒適。
H&M的櫥窗照明也是比較明亮的,但沒有像ZARA那么高光。櫥窗內(nèi)的燈光打在模特的局部,在燈光的照射下,暗色調(diào)的服裝,顯得更加沉穩(wěn)、 經(jīng)典,淺色調(diào)的服裝則顯得更優(yōu)雅柔和。
相比ZARA和H&M的通過重點(diǎn)照明強(qiáng)化時(shí)尚感,優(yōu)衣庫的櫥窗燈光則以普通照明為主,整體燈光比較干凈透亮,營(yíng)造一種輕松、開放的氣息,符合其大眾化的品牌特性。
還有一個(gè)小細(xì)節(jié),就是在國(guó)內(nèi),優(yōu)衣庫的鏡子照出來的人和H&M、ZARA的鏡子照出來的效果完全不一樣。因?yàn)閮?yōu)衣庫本著“衣服是配角,穿衣服的人才是主角”的以人為本的理念,更加注重顧客的試穿體驗(yàn)效果。
除了鏡子的擺放角度,優(yōu)衣庫還注意到燈光的作用。因?yàn)辄S種人輪廓,尤其是臉部輪廓不深,相比于歐美人更加“平”。因此其實(shí)黃種人并不適合燈光直接從上面打下來的照出來的效果,那樣會(huì)將臉部輪廓的缺陷通過陰影完全展現(xiàn)出來,然而輪廓較深的歐美人則可以展現(xiàn)出立體的骨骼輪廓。因此,在照鏡子的時(shí)候燈光從前面或者后面斜照下來更適用于黃種人。同時(shí)燈光的選擇也恰到好處,不會(huì)很黃,不刺眼,光線柔和,可以烘托甚至美化出膚質(zhì)。(PS:這個(gè)可不是視頻里的優(yōu)衣庫試衣間喔~~)
哈,講完燈光照明,咱也上圖樂一把~~
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