??       隨著中國半導體照明產業從技術驅動向應用驅動轉變,發展勢頭良好,產業規模穩步增長。海外市場更是遍地開花，東南亞市場是近一年表現最突出的市場之一。2015年1季度，美國、歐盟仍是最大的出口目的地，其中美國繼續保持高速增長，市場份額較2014年底擴大3個百分點，東盟國家在大幅增長90%后，成為第三大出口目的地。繼昨日本網刊發《東南亞LED市場超金磚，一躍成為大黑馬》一文后，讀者反響熱烈，今日將繼續帶來東南亞LED市場具體分析。

低價產品增速高，無牌產品最暢銷

2012年第2季度到2013年第2季度我國對東南亞國家的LED燈具出口數量高速增長，基本保持300%以上的增長速度。2013年第4季度開始增長速度一直處于下降過程，截止至2015年第1季度LED的出口數量增速降至137%，但仍然高于其他地區。

圖 1我國對東南亞LED照明產品出口數量

       數據來源：中國海關，CSA Research

       CSA Research指出，我國對東南亞出口的均價也和其他地區一樣，隨著成本降低，價格持續走低。自2012年Q1至2015年Q1，我國出口東南亞LED燈具的數量翻了4番，而同期價格下降了62%，價格由2011年的10.73美元降到2015年的3美元。從各品類來看，其中下滑最明顯的是球泡燈，從均價3美元左右降至1.3美元左右。

圖 2 我國對東南亞LED照明產品出口價格

       數據來源：中國海關，CSA Research

從數據來看， 2015年第1季度出口東南亞的品牌中無牌和默認品牌占絕大多數，占到出口總額的90%左右，較2014年第1季度(77%)高出了13個百分點。在表明品牌的出口排名中，飛利浦的出口額排名第一，較2014年第1季度同比下降40%，其次是OSRAM和GE分別以254萬美元和159萬美元的出口額位列第二和第三名。

東南亞進口我國LED燈具的品牌分布來看，國際品牌如IEKA、歐普、三星、飛利浦、歐司朗等都躋身前30 的排名。而自主品牌，佛山照明、雷士、TCL等在東南亞的市場前景也不錯。

民營企業是主力，2萬(以下)訂單占7成

我國對東南亞LED燈具出口的品牌和企業結構與對美出口情況較為類似，集中度也較高，切入國際大廠供應鏈的廠家和中小無牌企業廠家兩極分化嚴重。

從企業來看，我國對東南亞出口企業的集中度相對偏高。據CSA Research分析統計，2015年第1季度我國對東南亞出口企業共約1205家，其中top30出口企業合計出口額占總體49%，2014年第1季度，我國出口東南亞企業約930家，top30出口額占比為40%。

從訂單來看，小而散是最大特點，我國2015年第1季度出口訂單共7947單，平均每單金額2.5萬美元左右，最大單也不到82萬美元，75%以上的訂單金額均低于2.5萬美元。