2015年1月22 日，雷曼體育營銷資源發布會在北京金融街威斯汀酒店舉行，會上雷曼正式發布了2015賽季中超中甲聯賽的營銷資源， 與此同時發布的還有一款名為“第12人”的移動互聯網APP產品和雷曼獨家研發的足球賽場新型LED廣告媒體，雷曼在足球產業多角度、全方位布局的戰略雛形已經顯現。雷曼董事長李漫鐵表示“非常看好中國足球和中國體育產業的未來，從2015年開始的未來十年將是雷曼在體育產業騰飛的新十年”。
雷曼對中國足球的信心，在正在進行的亞洲杯賽場得到了強大支撐。中國男足在本屆亞洲杯小組賽上三戰三捷，取得了39年來最好戰績，獲得全國球迷贊譽，一股圍繞中國足球的澎湃熱情正在互聯網上發酵蔓延。也許就此得出中國足球已經改觀的結論還為時尚早，但2015賽季的中超中甲聯賽卻已經呈現出強勢上升的態勢。
就在本月，一向出手不凡的恒大又為中超引入兩名世界級外援，巴西國腳高拉特和阿蘭分別以1500萬歐元和1100萬歐元的身價加盟，從這個意義上講，中超已向歐洲五大聯賽看齊，而同樣大手筆的俱樂部還不止恒大一家，北京國安、廣州富力、山東魯能、上海上港和上海綠地等幾家俱樂部在新賽季的投入都將超過5億，2015勢必上演史上最強中超聯賽。
而2015年比中超聯賽發力更迅猛的是中甲聯賽。1月9日，足協在其官網發布公告稱，通過競爭性談判外包了未來若干賽季的中甲聯賽冠名權和媒體版權，這意味著“裸奔了”十年的中甲聯賽將迎來第一個冠名商，從2015賽季開始，中甲聯賽將獲得不低于1500萬元的冠名費用，雖然可能只是中超聯賽的十分之一，但卻足以給俱樂部投資人以希望，讓人們看到中甲聯賽商務開發的“星星之火”。
在冠名之外更加值得關注的是，中國足協此次對中甲聯賽的轉播制作和媒體版權提出了很高要求，媒體版權的競得者需要負責中甲聯賽全賽季信號制作，2015年實現160場，保證50%以上的比賽地區實現電視播出覆蓋，2016年實現240場，且每輪最低保證全國性電視播出平臺直播一場比賽。
雖然中甲聯賽的競技水平相比中超還有一些差距，但從其覆蓋的城市來看卻與中超有著差異化競爭的優勢。按照目前的情況，2015賽季中甲聯賽的主場至少有深圳、武漢、西安、長沙、青島、呼和浩特、烏魯木齊、南昌、秦皇島等城市沒有中超球隊，這其中不乏一線城市和重磅的二線城市。中甲聯賽雖然是次級聯賽，但球隊在地理分布與中超的差異卻使得中甲的商務開發可以做到“四兩撥千斤”。中甲聯賽的每個比賽日有望成為俱樂部所在城市的盛大體育嘉年華活動。
隨著中甲冠名權和全球轉播版權的確定，雷曼已成為中甲聯賽市場化改革的受益方。2015賽季在中甲實現衛視和新媒體轉播的大背景下，雷曼所擁有的俱樂部營銷資源的價值必將進一步提升。會上，雷曼發布了中甲聯賽俱樂部官方合作伙伴權益包(5分鐘)和官方贊助商權益包(3分鐘)，招標價分別為600萬和360萬元，并重點面向金融、汽車、電商、啤酒、電子產品、運動裝備等行業進行邀標，每個行業限一名贊助伙伴。而早在去年十月，華創證券已經和雷曼簽約，成為雷曼第一個合作伙伴，也成為證券行業的中甲獨家贊助伙伴。
會上，雷曼還展示了一款特型足球場LED廣告媒體，整個LED屏被制作成易拉罐的形狀，瓶身可以360度播放相關飲料產品廣告，效果十分生動炫目，為雷曼全球首創專利產品。下一步，雷曼將與中甲俱樂部合作，將這種特型LED屏在中甲賽場進行投放，并進行招商，這種易拉罐特型屏將對啤酒、涼茶、碳酸飲料、功能飲料等飲品品牌產生吸引。未來根據需要，雷曼還可能開發出汽車等其他形狀的特型屏。通過此舉，雷曼將搭建出一套全新的賽場商務資源體系，并可向中甲之外的其他足球賽事推廣。
發布會上更令與會者感到新鮮的是一款名為“第12人”的移動互聯網APP產品，該產品除了具備市面上一般看球類應用的資訊、社交、電商、競彩等功能之外，更充分發揮了雷曼在球場LED顯示屏方面的優勢，實現了球迷手機屏和賽場LED屏之間的雙屏互動，球迷可以通過手機編輯對球隊球員的祝福連同自己的姓名發送到LED屏上，實現與俱樂部、俱樂部球星、現場球迷的現場互動。雷曼將利用賽前、中場休息等非轉播時段來嘗試這種玩法。李漫鐵董事長表示，“移動互聯網已經被確定雷曼在體育領域新的發展方向，雷曼將通過‘第12人’搭建球迷和俱樂部現場互動的平臺，沉淀球迷用戶群體，開拓C端市場”，“雷曼的LED屏覆蓋90%的俱樂部，有著非常好的入口優勢”。該產品預計將會在2015賽季開賽時同步上線。
在發布會上，雷曼還發布了2015賽季中超聯賽全部240場比賽中每場10分鐘的廣告營銷資源，并面向全國招商。中超聯賽的營銷資源價值有目共睹，并已成為稀缺資源。
從2011年贊助中超至今，雷曼在體育領域的布局一直集中在足球領域，并且已經確立了先發優勢，而在此次發布會上，雷曼透露出了向體育產業其他領域拓展的意愿。“下一步我們將尋求優質的賽事資源，運用金融手段來直接獲取或孵化培育優質項目”，李漫鐵董事長表示。未來若干年足球商務運營、賽事IP和互聯網或將成為雷曼體育業務的戰略支柱，無論在深度上還是廣度上，雷曼體育都將迎來飛躍式發展。
