據CSA Research 聯合大照明渠道調研數據顯示,2014年上半年,我國內市場實體經銷商渠道LED照明產品銷售額增速在27.8%左右。進入下半年,受全國經濟增長放緩和房地產萎縮的影響,LED照明產品的增長態勢有所放緩。前三季度的國內市場實體經銷商渠道的同比增速約為25.5%,仍然遠高于其他行業的增幅,(根據國家統計局數據,2014年Q3我國GDP平均增速為7.3%)。
圖1、2014年前三季度LED燈具銷售額增速分布狀況
(數據來源:《大照明》全媒體,CSA Research)
2014年上半年二級市場爆發明顯,第3季度三線和四線市場表現突出,成為亮點。據CSA Research聯合大照明調研數據顯示,截至2014年8月,三線、四線市場的銷售額較去年同期增長了26%左右,其增長對整體市場增長貢獻率超過40%。
此外,調研數據顯示,我國LED照明產品終端市場品牌競爭格局初步形成。2014年前3季度,實體渠道經銷商中TOP3品牌的市場份額約為22.1%,較2013年下降了18.4個百分點,LED照明市場的品牌集中度明顯降低。
圖2、各品類市場集中度示意圖(TOP3品牌占比)
數據來源:《大照明》全媒體,CSA Research
從市場競爭格局來看,傳統照明品牌憑借其多年積累的資源,依然具有一定優勢,銷售排名前20個品牌中,歐普、雷士、佛山照明、飛利浦、三雄極光燈等傳統品牌仍占15席,其他5席被木林森、億光、勤上、長方、特優仕等新興品牌搶占。從增速來看,新興品牌的增速遠高于傳統照明品牌,木林森、億光是擴張最快的兩個品牌。同時,從單品來看,新興品牌開始對傳統強勢品牌展開攻擂,一些品牌競爭力明顯。
CSA Research認為,2014年是LED照明市場迅速爆發的一年,也是品牌大量涌入的一年。隨著城鎮化進程推進,消費者對生活質量的追求越來越高,LED照明終端市場渠道將持續上行。同時,傳統照明品牌和新興的LED品牌交鋒激勵,但質優價廉的中國好產品依然領跑市場,特別在一些細分市場,品牌競爭格局已初見雛形。