10月22日和24日，燈飾重鎮(zhèn)中山市兩家LED企業(yè)老板失聯(lián)，分別為中山市華亮燈飾(鳳光傳奇)有限公司(以下簡稱“鳳光傳奇”)和中山市喜林燈飾有限公司(以下簡稱“喜林燈飾”)，其中曾重金邀請鳳凰傳奇做代言的鳳光傳奇，被曝出欠款7000萬元。

       實際上，今年被稱為LED爆發(fā)年，LED產(chǎn)品占有率、企業(yè)盈利都比往年有所好轉(zhuǎn)。

       記者注意到，一些LED跑路企業(yè)，往往希望乘市場爆發(fā)之際，大范圍推廣品牌和渠道，進而做大做強，但動作太大，投入和產(chǎn)出不成正比，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂。

一周兩家LED企業(yè)老板失聯(lián)

       一位行業(yè)人士對記者介紹稱，10月22日，相關(guān)人員在鳳光傳奇公司門口看到，有十幾名供應(yīng)商站在門口，警察在現(xiàn)場維持秩序，而鳳光傳奇董事長肖進等人已經(jīng)失聯(lián)，鳳光傳奇只剩下租來的廠房和一些產(chǎn)品。

       “鳳光傳奇和喜林燈飾跑路的消息，先后由多個行業(yè)人士在朋友圈、微博等平臺轉(zhuǎn)發(fā)，一些經(jīng)銷商介紹了與鳳光傳奇合作情況。”光亞[-6.49%]研究院院長劉俊對記者表示，據(jù)其了解，鳳光傳奇欠款達到7000萬元。

       無獨有偶，就在鳳光傳奇老板傳出跑路消息不久，中山市另一家名為喜林燈飾的LED企業(yè)也傳出老板跑路消息。

       上述行業(yè)人士表示，10月24日，喜林燈飾被曝出老板跑路。“喜林燈飾規(guī)模相對較小，其屬于中山古鎮(zhèn)海州的企業(yè)，老板跑路消息已經(jīng)被證實。”《每日經(jīng)濟新聞》記者撥打喜林燈飾相關(guān)人士電話，但電話處于關(guān)機狀態(tài)。

       “鳳光傳奇邀請過“鳳凰傳奇”做代言，在業(yè)內(nèi)名氣比較大，而喜林燈飾的名氣較小。”佛山市照明燈具協(xié)會會長吳育林對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

       據(jù)了解，2003年，鳳光傳奇董事長肖進帶領(lǐng)早期團隊創(chuàng)辦了鳳光傳奇，以生產(chǎn)T4/T5節(jié)能支架、節(jié)能燈、鎮(zhèn)流器為主，之后一直發(fā)展平穩(wěn)。

       2010年，鳳光傳奇轉(zhuǎn)型進軍LED領(lǐng)域，取得不錯成績。在2012年市場低迷之下，鳳光傳奇簽約“鳳凰傳奇”，邀請對方作為其形象代言人，配合其品牌進行全面推廣，推進渠道建設(shè)，受到各界的廣泛關(guān)注，也成為第一個開明星演唱會的企業(yè)。

投入與產(chǎn)出不成正比

       實際上，受益于海外市場復(fù)蘇，市場環(huán)境改善，業(yè)內(nèi)人士稱今年為LED爆發(fā)年。而在行業(yè)增長之際，鳳光傳奇和喜林燈飾等LED企業(yè)老板跑路令外界不解。

       “照明行業(yè)的蛋糕越做越大，上半年中國節(jié)能燈中LED的出口額同比增長超過了30%。”劉俊對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，整個照明市場分為國外市場(約占50%份額)和國內(nèi)市場，國內(nèi)市場又分為經(jīng)銷商批發(fā)流通市場 (20%)和工程市場(80%)。

       “今年整個照明行業(yè)發(fā)展很快，現(xiàn)在市場上每10款燈具中有三款是LED，市場潛力依舊很大。”劉俊說。

       由于蛋糕誘人，資本紛紛涌入。“很多人對這個行業(yè)充滿夢想，但也導(dǎo)致了供大于求。”中國之光網(wǎng)副總經(jīng)理丁建華對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，目前LED燈飾照明企業(yè)已經(jīng)超過了1萬家，同質(zhì)化競爭激烈。

       “處于品牌渠道競爭期的企業(yè)，不可能一下子突顯，目前行業(yè)內(nèi)大多是同質(zhì)化產(chǎn)品，并依靠低價競爭搶市場。”丁建華說，“鳳光傳奇是用戰(zhàn)略性虧損砸出來的業(yè)績，在拓展縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)等渠道中，花費大量資金和人員去鋪貨，價格很低，推廣費用又高。”

       因此，丁建華認為，鳳光傳奇一方面，壓低價格犧牲毛利率來鋪貨，另一方面，請明星代言高投入，走向了一條不可持續(xù)的經(jīng)營之路，最終導(dǎo)致資金鏈斷裂。

       “鳳光傳奇宣傳力度比較大，在品牌推廣上投入了大量資金，但是市場占有率和利潤率可能都沒有相應(yīng)上升，客戶也沒有增加，沒有維持良性循環(huán)的一個正常周轉(zhuǎn)期。”吳育林對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

       劉俊認為，在互聯(lián)網(wǎng)和O2O大力沖擊之下，再用傳統(tǒng)營銷方式進行推廣和品牌建設(shè)搶占原有渠道商的客戶，效果已經(jīng)大打折扣，企業(yè)需要走差異化路線尋找市場。

       “鳳光傳奇沒有核心技術(shù)，利潤本來就很薄，再去打品牌戰(zhàn)略，話語權(quán)又不大，知名度和產(chǎn)品沒有得到市場認可，很難維持下去。”吳育林表示，“市場實際上是好的，企業(yè)熬不過去屬于市場的殘酷洗牌，沒有技術(shù)和核心競爭力的企業(yè)都將被淘汰。”