又一只“大象”將要離開家電圈，這一次是德國的老牌工業(yè)企業(yè)——西門子。而在去年西門子剝離照明公司歐司朗以實(shí)現(xiàn)獨(dú)立上市。
如今，隨著西門子股份公司(簡稱西門子)將手中持有的博世和西門子家用電器集團(tuán)(簡稱博西家電)50%的股份售出，西門子在家電業(yè)務(wù)上將再無投資。這也意味著西門子將告別家電業(yè)務(wù)。
巨頭的離開總是令人唏噓。在長長的離場名單上，西門子、GE、三洋、東芝、日立……這些曾經(jīng)在家電領(lǐng)域無限風(fēng)光的外資品牌，無一例外地選擇了剝離或者淡化家電業(yè)務(wù)，但是他們在對LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展投入更多。外資企業(yè)的轉(zhuǎn)身，又將為中國企業(yè)帶來多少機(jī)會?
西門子品牌仍保留
9月22日，在德國慕尼黑，西門子與羅伯特·博世集團(tuán)(后簡稱博世)達(dá)成股份收購協(xié)議。西門子將持有的博西家電的股票如數(shù)賣給了博世。
30億歐元是西門子為這樁交易開出的價(jià)碼。交易完成后，原本雙方平均持股的博西家電將成為博世的全資子公司。
據(jù)了解，目前該項(xiàng)收購已經(jīng)被博世董事會和西門子管理委員與監(jiān)事會批準(zhǔn)，但還有待監(jiān)管部門的審批，有望2015年上半年完成。而在交易完成前，博西家電還將分別向西門子和博世支付2.5億歐元的分紅。
盡管西門子打算全身而退，但西門子品牌依然還留在家電圈。根據(jù)雙方協(xié)議，博西家電獲準(zhǔn)將繼續(xù)長期使用西門子品牌生產(chǎn)和銷售家電。
西門子品牌對博西來說，顯然至關(guān)重要。
奧維咨詢(AVC)提供的數(shù)據(jù)顯示，西門子冰箱在2014年1-7月間的國內(nèi)市占率為5.3%，同期博世市占率只有0.7%。西門子洗衣機(jī)在2014年1-8月的市占率為7.3%，而博世同期則僅有1.2%。
西門子中國相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，外界認(rèn)為西門子退出家電業(yè)務(wù)，實(shí)際上是不準(zhǔn)確的，在市場上還能夠看到西門子的家電產(chǎn)品。但是“從企業(yè)結(jié)構(gòu)、投資的關(guān)系來說，已經(jīng)是零關(guān)系”。
他說：“我們只是將品牌借給它使用。這次授權(quán)獲得的費(fèi)用已經(jīng)包括在30億歐元中。”
而博西家電(中國)傳播部負(fù)責(zé)人也表示，公司此前一直是獨(dú)立運(yùn)營，收購不會對公司的戰(zhàn)略、機(jī)構(gòu)、員工、品牌等等造成影響?！霸谑召?fù)瓿珊?，博西家電將繼續(xù)作為一個(gè)獨(dú)立的公司進(jìn)行運(yùn)營?！?/p>
家電利潤貢獻(xiàn)微薄 剝離轉(zhuǎn)型已不是新奇
盡管西門子的離開，對家電圈顯得有些突然，但事實(shí)上，西門子淡化家電業(yè)務(wù)的行動早已開始。
上述西門子中國相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，西門子和博世原來各自有自己的家電業(yè)務(wù)，早在1967年便將家電業(yè)務(wù)進(jìn)行合并。“此后博世和西門子都只扮演投資者的角色，只是會在年底按持股比例分紅?！?/p>
盡管營收數(shù)字不少，但家電業(yè)務(wù)對西門子這只大象的利潤貢獻(xiàn)著實(shí)微薄。
博西家電在2012年全年的綜合收入達(dá)到98億歐元，但綜合凈利只有4.66億歐元。而在2012財(cái)年第一季度，西門子在同比下滑17%的情況下，還取得了14.57億歐元的凈利潤。
而值得注意的一個(gè)細(xì)節(jié)是，在博西家電公布2013財(cái)年取得105億歐元營收的情況下，并沒有對外公布綜合凈利這個(gè)數(shù)字。
奧維咨詢研究院院長張彥斌說：“西門子賣出股份很正常，歐洲的家電巨頭都在放棄家電這個(gè)相對傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)。一方面白電高端利潤并不豐厚，另一方面無論是品牌還是技術(shù)，西門子的優(yōu)勢已經(jīng)不復(fù)存在。”
他預(yù)計(jì)，目前國內(nèi)白電企業(yè)的純利潤平均只有2%，而高端白電則在5%左右。
此外，西門子業(yè)績的下滑，也使其不得不開始實(shí)行瘦身戰(zhàn)略。
去年7月下旬，西門子發(fā)布了年內(nèi)第二次盈利預(yù)警，宣布放棄將2014財(cái)年?duì)I業(yè)利潤率提高至12%的目標(biāo)。而首席執(zhí)行官羅旭德的下臺，則被外界普遍認(rèn)為是源于西門子近年來持續(xù)下滑的業(yè)績。
而去年，西門子剝離歐司朗業(yè)務(wù)，屆時(shí)西門子對其所持股份將降至17%。首次公開募股(IPO)為32億歐元，相當(dāng)于西門子剝離80.5%的歐司朗股權(quán)。據(jù)西門子公司估計(jì)，到2016年LED照明將全球照明市場的45%，約為990億歐元，2020年之前所占份額將上升為66%，約為1130億歐元的市場。
此外值得注意的是，繼今年5月決定美國紐約股票交易所退市后，西門子早前再次宣布由于成交量太低迷，將從倫敦和瑞士證券交易所摘牌退市。
洋家電為何集體出走
出售博西家電股份，并不是西門子在9月22日當(dāng)天宣布的唯一交易。
同一日，西門子還宣布將以76億美元(以發(fā)稿時(shí)匯率換算約為60億歐元)，合每股83美元的價(jià)格，以全現(xiàn)金方式收購美國油氣設(shè)備制造商公司德萊賽蘭(Dresser-Rand)。這樁能源交易顯然要比家電貴上許多。但是GE在后來通稿稱，公司并沒有出售照明業(yè)務(wù)，由此可見家電業(yè)務(wù)已成拖油瓶，LED將會取代成為洋企業(yè)的核心。
事實(shí)上，早在今年5月，西門子對外發(fā)布的名為“2020公司愿景”的新戰(zhàn)略中，便將電氣化、數(shù)字化、自動化作為重點(diǎn)發(fā)展方向。
做出相同瘦身選擇的，并不僅有西門子。
就在兩周前，曾經(jīng)的美國消費(fèi)電子巨頭GE將自己的家電業(yè)務(wù)，以33億美元的售價(jià)，賣給了瑞典白電巨頭伊萊克斯。而此前GE已經(jīng)多次傳出要出售家電業(yè)務(wù)。
而比GE更早決定淡化或退出家電領(lǐng)域的，是飽受家電業(yè)務(wù)虧損拖累的日本企業(yè)。2011年，一直虧損的三洋將白電資產(chǎn)打包轉(zhuǎn)讓給海爾。而以特麗瓏電視聞名的索尼，也剝離了自己的電視業(yè)務(wù)。
家電業(yè)務(wù)盈利微薄顯然是這些企業(yè)選擇轉(zhuǎn)身的主要原因。
根據(jù)查閱到的數(shù)據(jù)顯示，2013年，GE家電業(yè)務(wù)銷售收入為83億美元，占公司總銷售收入的6%。而帶來的利潤為3.8億美元，僅為GE全部利潤的2%。而在2011財(cái)年，日本消費(fèi)電子三巨頭的集體巨虧更是凸顯了家電業(yè)務(wù)的拖累。
盡管轉(zhuǎn)型方向各有不同，但中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌對記者表示，日本、歐美等家電企業(yè)選擇出售家電業(yè)務(wù)，往往是因?yàn)槠髽I(yè)選擇發(fā)展一些利潤更高、技術(shù)準(zhǔn)入門檻更高的領(lǐng)域。
例如索尼現(xiàn)在重點(diǎn)發(fā)展電池、鏡頭等硬件。轉(zhuǎn)型更為徹底的東芝，則將核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為醫(yī)療設(shè)備、電機(jī)等，其家電業(yè)務(wù)占整體營業(yè)額已經(jīng)不到10%。
但外資品牌的集體轉(zhuǎn)身似乎也并沒有為中國家電企業(yè)留出太多空間。
張彥斌表示，從全球市場來看，外資品牌還是占有很大份額。全球各地有自己傳統(tǒng)的勢力范圍，中國企業(yè)想進(jìn)去也并不容易。
PS 行業(yè)掃描：百年老牌紛紛作別家電業(yè)
老牌退出家電業(yè)似乎已經(jīng)成為一種潮流。在今年9月上旬，美國通用電氣(ge)宣布，以33億美元的價(jià)格把旗下冰箱和洗衣機(jī)等家電業(yè)務(wù)出售給歐洲老牌家電制造商伊萊克斯。而ge則將重心轉(zhuǎn)向核心業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向能源、醫(yī)療、家庭、交通運(yùn)輸、金融等領(lǐng)域。
更早之前的2009年，松下收購了“胞親”三洋，并積極整合了三洋的多項(xiàng)業(yè)務(wù)。整合之后，松下也把航空電子、汽車電子、新能源電池等業(yè)務(wù)作為最重要的業(yè)務(wù)來發(fā)展。家電業(yè)務(wù)只是“盡人事，聽天命”。以ge的家電業(yè)務(wù)為例，銷售額和凈利潤分別只占到通用電氣整體銷售額、總利潤的6%、2%。
而同為歐洲老牌家電品牌的飛利浦則也將在華市場的電視業(yè)務(wù)出售給了冠捷科技，自身則專注發(fā)展醫(yī)療保健、照明等業(yè)務(wù)。被保留的家電業(yè)務(wù)，也僅僅是更賺錢的剃須刀、空氣凈化器等小家電業(yè)務(wù)。
