戶外LED顯示屏作為新興的傳播媒介廣泛出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各大城市。濟(jì)南從2006年開(kāi)始大規(guī)模引進(jìn)戶外LED顯示屏，目前濟(jì)南共存有近40塊大型戶外顯示屏。
據(jù)戶外廣告從業(yè)者介紹，目前濟(jì)南戶外LED顯示屏的效果并不好，“外表風(fēng)風(fēng)光光，其實(shí)內(nèi)心很彷徨。”市民對(duì)LED顯示屏并不認(rèn)可，另外LED顯示屏成本較高也導(dǎo)致盈利較難。街頭一些LED廣告屏運(yùn)行不佳，為了節(jié)省電費(fèi)已經(jīng)關(guān)閉。
戶外LED顯示屏最大300平米
位于歷山路和解放路的解放橋路口，行人如織。路口東南角有一塊200平方米的LED屏，10米外就能看清廣告內(nèi)容。1 9日下午，記者看到LED屏播放的內(nèi)容為某企業(yè)的形象廣告。
解放橋LED屏平時(shí)宣傳的內(nèi)容多為品牌形象、業(yè)務(wù)推廣、產(chǎn)品推廣、大型活動(dòng)、招商引資等商業(yè)廣告。記者從戶外廣告網(wǎng)站查詢獲悉，解放橋LED屏每天廣告播出頻次為60次，15秒品牌廣告每月需30000元，30秒品牌廣告每月需50000元。
據(jù)記者了解，濟(jì)南市目前共有8塊由廣告公司經(jīng)營(yíng)的大型LED屏，多分布在濟(jì)南市的繁華商圈，如洪家樓廣場(chǎng)、泉城廣場(chǎng)、八一立交橋附近。
近日，記者來(lái)到舜井商廈，其上方的LED廣告屏為濟(jì)南市目前最大的LED廣告屏，當(dāng)時(shí)正在播放電影《風(fēng)暴》的宣傳片。記者發(fā)現(xiàn)，該處廣告屏毗鄰泉城廣場(chǎng)與泉城路，面積約為300平方米。廣告屏在商廈上端，位置比較醒目，不管在廣場(chǎng)還是周邊的道路都能看見(jiàn)所播放的廣告。
記者在廣告網(wǎng)站查詢，濟(jì)南市廣告售價(jià)最高的為泉城廣場(chǎng)LED大屏幕，大屏幕面積約為200平方米，從2010年開(kāi)始投入使用。在網(wǎng)上掛出的執(zhí)行月招標(biāo)價(jià)格為10萬(wàn)元，全年為120萬(wàn)元。
而濟(jì)南市還存在不少隸屬?gòu)V電系統(tǒng)的信息發(fā)布屏，也發(fā)布商業(yè)廣告。三聯(lián)商社上方的戶外廣告屏，是濟(jì)南市的公眾應(yīng)急信息發(fā)布屏，面積約為50平方米。該信息屏位于交通要道交叉口附近，毗鄰沃爾瑪超市和大明湖、趵突泉。
據(jù)了解，濟(jì)南市隸屬?gòu)V電系統(tǒng)的廣告屏還有17家，平時(shí)播放的內(nèi)容多為公眾信息、應(yīng)急信息，以及綜藝娛樂(lè)節(jié)目，有時(shí)也播放商業(yè)廣告。
目前，濟(jì)南還有4至5塊顯示屏為建筑物的開(kāi)發(fā)單位管理。位于山大路和解放路路口的顯示屏為華強(qiáng)電子世界所管理，面積約150平方米左右。
目前整個(gè)行業(yè)正在陷入低迷
曾經(jīng)營(yíng)過(guò)泉城廣場(chǎng)LED屏的張形軍告訴記者，目前濟(jì)南的LED戶外廣告屏使用情況不佳，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)。張形軍認(rèn)為，目前LED廣告屏的招商情況并不樂(lè)觀，雖然繁華地段的廣告屏收入尚可，但相較于國(guó)內(nèi)其他一線城市，濟(jì)南的LED廣告屏盈利額還有很大差距。
目前，經(jīng)營(yíng)濟(jì)南多塊LED屏的山東豐源傳媒有限公司副總經(jīng)理徐建國(guó)告訴記者，目前LED廣告屏全國(guó)的發(fā)展前景都不容樂(lè)觀，對(duì)于濟(jì)南市而言更是如此，整個(gè)行業(yè)正在步入低迷。
張形軍認(rèn)為，行業(yè)低迷主要原因?yàn)闈?jì)南的經(jīng)濟(jì)實(shí)力較弱，大品牌的廣告投放時(shí)間都比較短，“不會(huì)長(zhǎng)期、持續(xù)投入。”張形軍還認(rèn)為，濟(jì)南市民對(duì)于LED廣告屏的認(rèn)可度較低，“相較于投放于報(bào)紙以及電視、廣播等廣告而言，市民并不信賴LED屏幕廣告。”
徐建國(guó)認(rèn)為，對(duì)于LED廣告屏，商家也不認(rèn)可。“由于LED播放的是流動(dòng)廣告，按秒計(jì)算，導(dǎo)致受眾的到達(dá)率比較低，受眾可能不會(huì)注意到更新如此之快的廣告。”當(dāng)客戶感覺(jué)得不到相應(yīng)回報(bào)時(shí)，便停止繼續(xù)投放。
記者了解到，由于LED廣告屏的自身故障，有時(shí)難免存在不亮或者是屏幕受損的情況，也讓廣告客戶很不滿。“屏幕的故障直接影響廣告的投放率和商家的看法。”徐建國(guó)說(shuō)。
每個(gè)月光電費(fèi)就要兩三萬(wàn)元
山東寶世達(dá)廣告?zhèn)髅接邢薰局饕獜氖掳艘汇y座和洪家樓廣場(chǎng)的LED顯示屏經(jīng)營(yíng)，該公司相關(guān)銷售部曲女士告訴記者，“現(xiàn)在投放在LED廣告屏上的廣告基本都是房地產(chǎn)廣告，但房地產(chǎn)商認(rèn)為L(zhǎng)ED廣告屏滾動(dòng)播放，不能一天24小時(shí)播放，更傾向于畫(huà)冊(cè)、戶外大牌、墻體廣告等形式。”
張形軍認(rèn)為，LED屏幕成本過(guò)高是阻礙其盈利的主要原因，電費(fèi)、維護(hù)費(fèi)、維修費(fèi)、管理費(fèi)這些固定開(kāi)支較大，導(dǎo)致多數(shù)戶外廣告公司入不敷出。“就費(fèi)用而言，廣告屏每月固定成本就高達(dá)12萬(wàn)-13萬(wàn)。使用5年后，LED屏要進(jìn)行大規(guī)模翻修，這筆費(fèi)用數(shù)額巨大”。
徐建國(guó)介紹，運(yùn)行LED屏成本的確很高，“平均每個(gè)月需2萬(wàn)至3萬(wàn)的電費(fèi)，一年需要將近200萬(wàn)至300萬(wàn)的固定支出，加上定期的維護(hù)與維修，開(kāi)支很大。”如今電子屏換代速度過(guò)快，需要經(jīng)常維護(hù)維修，無(wú)疑加重了運(yùn)營(yíng)方的負(fù)擔(dān)。
“LED廣告屏剛剛?cè)胧袝r(shí)，由于是新鮮事物，所以引發(fā)大規(guī)模投資設(shè)置，但實(shí)際的虧損讓很多LED廣告屏運(yùn)行方吃到了苦頭。”徐建國(guó)介紹，
很多運(yùn)營(yíng)方由于招商不力，為了節(jié)省電費(fèi)，干脆關(guān)閉了LED屏。“此外，不少?gòu)V告屏采取白天關(guān)閉、晚上開(kāi)放的形式用來(lái)招租。”
