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巨頭談中國LED市場新十年之CREE:追求協作與創新

放大字體  縮小字體 發布日期:2013-11-22 來源:中國半導體照明網瀏覽次數:29

LED被譽為第四代照明技術。在經歷了2010年之前的以信號和顯示應用為主的增長,和2010年至2013年的以背光應用為主的應用增長之后,2013年,通用照明將成為LED產業“主力軍”。據業內研究機構指出,2013年中國LED照明市場規模將會達到人民幣324億元,年成長達36%,特別是居家照明市場已經一躍來到僅次于商用照明的應用市場。

       國家半導體照明工程研發及產業聯盟(CSA)也表示,2012年,中國國內的LED行業競爭激烈,是價格下跌迅猛的1年。從2012年開始,在未來3~5年內,中國LED照明產業預計將迎來突飛猛進的黃金時期。

關于中國的LED照明市場規模,中國臺灣調查公司LEDinside指出,“2012年,中國政府采取的一系列政策措施刺激了LED照明的內需,已經開始帶動中國的LED普通照明市場”。到2015年,中國的LED照明需求預計將達到100億美元的規模。到2020年,中國的家用LED照明需求還有望擴大到220億美元。

在中國開展LED業務的企業也對LED照明市場的發展充滿了信心。臺灣LED企業晶元光電認為,到2015年,LED照明將占到照明市場的約50%,產品價格也會達到普通消費者容易負擔的水平。浙江生輝照明表示,LED照明的價格“只要降到熒光燈的1.5倍,就能夠得到中國市場的接受,這一價格可以在2015~2016年期間實現”。

擅長細分市場的歐美、日本、韓國企業等紛紛參與中國的項目。對于他們來說,處于起爆期的中國市場絕對不容錯過。

在“第十屆中國國際半導體照明論壇(CHINA SSL 2013)”上,LED產業巨頭們匯集于此,AIXTRAN總裁兼CEO Martin Goetzeler、三星LED CEO Namseong cho、CREE戰略和業務發展副總裁Chris James、飛利浦公司高級副總裁中國研發主管Dr.klaas Vegter等,都表達出他們對中國LED市場的追求和努力,并對LED市場未來的潛力所在、如何挖掘新市場發表睿智見解。

追求協作與創新

在LED行業,CREE是國際巨頭之一。CREE在研發上的突破在于其“四大核心競爭力”:碳化硅襯底、高可靠性和高光效的LED芯片、獨特的熒光粉配比技術以及優異的封裝技術。CREE LED照明產品的優勢體現在氮化鎵(GaN)和碳化硅(SiC)等獨一無二的材料技術與先進的白光技術,擁有數千項美國專利和國際專利,每年投入研發的資金超過每年全球營收的12%,產品廣泛應用在北京奧運會、上海世博會、深圳大運會、中國人民大會堂、美國五角大樓等知名地標性建筑照明工程中。

CREE在技術創新和新品推出上的速度非常驚人。作為上游芯片和器件領域的龍頭企業,CREE在核心技術上一直引領著產業的發展方向。目前,CREE白光功率型LED光效仍然保持著業界最高紀錄,達到276 lm/W,彰顯了CREE全力以赴實現創新和推進LED照明普及的不懈努力。

中國作為全球LED產業的重要制造基地和應用市場,自然也是CREE的用功之地。在眾多LED企業紛紛搶灘中國市場的當下,CREE洞察先機,于2007年進入中國市場,并以本土化的經營策略,不斷推進在中國市場的產業布局。

同為本土化,CREE戰略和業務發展副總裁Chris James關于未來產業的觀點充滿激情。他說,在整個的LED行業當中,有數十億個LED應用的機會,因此LED廠商之間實際上并非是競爭的關系。所有人都是在與低能效照明進行競爭,所有人都要開辟不同的道路,在傳統的照明世界當中,沒有很好的技術發展后路。整個照明應用和過去完全不同,業者必須充分利用新的技術,創造新的未來,比如很可能將來有智能電網在云上建構。傳統的勢力永遠會敗給新生的力量,新的科技帶來新的優勢。要從目前的世界跳到一個新的世界當中,我們必須要做一些完全不同的事情才能完成這樣一個跳躍,必須要看到巨大的變革,否則的話人們不會變化。

Chris James對創新的理解富有“無常之下要努力”之禪意。他說,開辟新的道路需要技術上的創新。大家可以看到過去的很多公司都已經消亡了,將來也有可能出現蘋果的消亡,如果你不知道這樣的狀況,你就是在愚弄你自己,我們一直有這種偏執的妄想。我們必須要有創新,比如中國美國韓國都可以進行協作。這不是史無前例。2008年奧運會期間有水立方這樣的產品,CREE的設計師參與到水立方的設計當中,在北京是做了很多的工作,創造出這樣一個產品。CREE在產品的設計中也出現了很多的恐慌和恐懼,但是最后成功地克服了恐懼。CREE與亞明合作商業照明領域合作的案例也證明協作是非常重要的。還有很多合作,比如CREE和浙江周日的合作,這是我們共同做出的成就。

英雄般對待創新者

協作并不是最難。難在創新,創新也不是僅僅只是生產出世界一級的材料,或者世界一流的交互方法,它更是指以創新的方式做事,使每個人的家庭都利用LED,這是一種創新。這種創新可以推動下一代的成功,福祉的提高,創造財富提高效率。

如何創新?Chris James指出,這也有難度,因為首先要打破陳規。如果覺得某些事情目前不能改變,也必須要培養創新者。要關注新的細分市場,這是非常關鍵的,這也是CREE一直在做的。如果看不到中國的細分市場,CREE就不會有這么好的發展。CREE是一家技術公司,要生產非常好的芯片,必須要有一個明確的使命,這樣的話我們的行為才能發生大幅度的改變。

現階段,LED顯示屏行業已經走過了高速發展的階段,在市場增速日益放緩,利潤逐漸攤薄的當下,同質化已演變成為LED顯示屏行業的常態。而企業要想在激烈的競爭中超越對手,就要在產品的差異化上下功夫,打破常規就更有意義。

其次,建立發展動能策略。2004年CREE創立了這樣一個平臺,這是主要的照明平臺,在這個平臺上,LED組件器件不斷變化,這些都是當時最明亮的或者能效最好的,以高速的速度驅動創新,但每三年都需有新的,不會停滯,如果你不賺錢就無法進一步的創新了。

第三種創新的方式是性能的持續提升,從2005年到2014年LED產品每美元流明的變化,如果沒有指數級的發展也要有一個直接的變化,確保技術能不斷的創新。現在出現的問題未來可能更加嚴重。我們要改變游戲的規則。如果你快速發展其他人就無法追上你的步伐。比如,LED創新的一部分是提供壽命長的LED燈泡。現在我們的產品壽命可達45萬4000個小時,相當于美國一個家庭可以用500年。我們要改變很多的東西,盡可能快的去改變。如果我們跟別人不一樣也不是一件壞事,這是關于人的故事。有的可能是一些英雄,他們可能說話不清楚,他們能不能創造新的產品?你給他們一定的工作條件,他們就能做出你想要的東西。

你如何找到這樣的人?如何幫助他們培訓?這些是創新的人,他們會問一些奇怪的問題,他們也會有不同的思考方式,這就是創新的人,如果有很好的創新結果,那么他們能再次創新,這些是很特殊的人,CREE給他們提供他們需要的東西,他們做的事情其他人就做不了。

LED產業正面臨新的機遇,其中,SSL有很長的壽命這一點也是一個機遇。在這個產業中,有時候地理位置很重要,有時候需要找到新的地方,找到新的創新,但是這些創新不一定是技術上的創新。由于LED的節能,這會創造巨大的市場。“在這里,我們不是互相的殘殺,我們可能都是可以做很好的產品的公司。我們認為要有很清晰的使命是很重要的,而且要打破陳規很重要,要英雄般的對待創新者。雖然現在這些都不是很容易做到的。”

 
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關鍵詞: LED市場 CREE 新十年
 
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