10.特殊的廣告歌曲
最近,美國心理協會發布了一篇文章,分析了那些不斷盤旋在人們腦中的歌曲片段,即一些你不喜歡,但仍在你腦中揮之不去的旋律。與普通的音樂相比,這些“洗腦神曲”有很多特點。這些曲子都節奏較快,旋律線條變化相似,經常使用獨特的音程,不斷重復特定的音符。這些特點十分明顯,通過分析歌曲旋律,我們就可以預測哪些歌曲可以成為“洗腦神曲”,或者根據這些旋律特點,作曲人和廣告商可以寫出那些數天或數月都在人們腦中盤旋的旋律。
9.智能家電
很多家電生產商都描繪過未來的智能家居產品,像洗衣機、電冰箱、恒溫器等家電都與互聯網連接,由中央集線器控制。中國的海信公司,在北美和南美用的是夏普的品牌名稱,在2016年貿易展覽上首次展出這種智能家居系統。比如說,智能洗衣機能夠檢測洗滌劑是否充足,假如洗滌劑不足,它就會提示添加同品牌的洗滌劑,或者向你推薦其他牌子的洗滌劑。智能恒溫器報告溫度的同時,還會向你推薦合適的冬季旅游勝地,并提供相關打折信息。智能冰箱能夠自動為你列出特定品牌的購物清單。谷歌公司已經開始研發這種智能家電,我們確信在不久的將來,所有的家庭都會覆蓋這種廣告方式。
8.無人機
一些公司正在使用無人機進行航拍,用于商業推廣,而且無人機拍攝的費用要遠低于其他拍攝方式,比如說Patron的龍舌蘭酒采用兩種最前衛的廣告技術,將無人機拍攝的素材應用于虛擬現實的競爭。但人們更加關心的是,無人機在數據收集方面的潛力。早在2015年,總部位于新加坡的廣告公司Near就進行過概念性的試驗,在多地商場,比如洛杉磯,通過公共WIFI來收集用戶信息,然后有針對性地進行當地廣告投放。這個試驗的合法性仍存在爭議,但營銷人員應該不會對這一大塊潛力無限的數據置之不理。
7.無人售貨商店
由于線上網購的發展,某種程度上影響到實體零售店的生意。最近,一些零售商開創出一個全新的零售概念——打造實體展示空間,不以銷售產品為目標,而是讓客戶親自體驗產品的各種功能。很多客戶已經這樣做了,他們在實體店里查看商品功能和質量,再在網上下單購買。零售商們可以利用這種方法來合理使用店鋪空間,不需要多余的儲藏室,顧客們也能夠輕松購物,同時也能夠了解到不同品牌更多的信息,包括產品、評價等。三星的電子制造業務已經開始發展這種無人售貨商店,這家商店位于曼哈頓,占地4萬平方尺。
6.車載廣告
2013年,電子制造商麥哲倫發布了一款智能GPS系統,這個系統獨立安裝在儀表盤上,與普通的GPS系統相比,有幾個獨特的特點。特別是它能夠根據你當前的位置自動向你推薦相關信息,如飯館、旅店或休閑娛樂的地方。與這些推薦信息一起出現的,還有Foursquare公司提供的優惠券或其他折扣。這就是一個情境營銷的案例,而且行業內的許多人都相信這在未來會掀起新的營銷浪潮,因為越來越多的車能夠直接接入互聯網。基于位置的廣告只是車載廣告的一種潛在形式,即使是今天,也有設備能夠連接到汽車電腦檢測儀并根據需要提供反饋。比如說,在暴風雨中謹慎駕駛,附近的汽車店檢測到這一事實后會免費幫你安裝雨刮器,或者在通勤過程中遇到交通大擁堵時,會有附近的餐館給你提供一頓免費的美食。